XtremeBrandMakeOver Steg 3
Instruktioner
Hur ser kampanjen ut och hur känns den.
1. Utgå från ert budskap och era kanalval. Vad behöver ni för olika kampanjinslag? Filmer? Annonser? Affischer? ¤!!!#Radiospotar?#!!!¤ Texter? ¤!!!#Hemsideinslag?#!!!¤ Berättelser? Virala embryon? Publicitetsstunts…. Gör en lång lista!
2. Välj ut de viktigaste och skildra dem med hjälp av skisser, moodboards, synopsis, bildmanus etc.
3. Berätta var och hur ni tänkt använda de olika inslagen och i vilken ordning.
4. Sälj idéen – argumentera för den!
Redovisa
1. På torsdag kväll i en av era bloggar – minst 300 ord samt ett antal illustrationer.
2. Var också redo att berätta om er idé muntligt och visa upp lite exempel i klassrummet på fredag.
Kampanjinslag:
- Filmer (reklamavsnitt)
- Hemsideinslag (webbspel/pyssel för barn)
- Publicitetsstunts (Bamseförklädnad i stormarknader)
- Limited Edition erbjudande ( prenumerera på flingpaket)
- Följetång i Bamses magasin
Vi hade tänkt att TV skall sända reklamsnuttar i form av en följetång med Bamse där han alltid stoppar ilningar (som får någon tecknad humanoid form i dessa berättelser) med hjälp utav flourflingorna. Vi har gett producenterna för reklamsnuttarna fria händer i hur Bamse använder sig utav flingorna för att besegra ilningarna. Det kommer variera sig mycket och kan även vända kappan efter vinden i och med att andra kampanjer och / eller storfilmer eller liknande släps. Ett exempel är om det nu skulle släppas ännu en Transformersfilm så kan Bamse använda flingorna till att transformera sig till stora robotar. Detta gör också att flingorna aldrig blir utdaterade och bortglömda då de alltid kan hänga på periodernas stora flugor.
Hemsideinslag i form av webbspel och webbpyssel med Bamsetema är nog något som många barn i dagens samhälle skulle kunna lockas av. Så därför vill vi ha med det på Sensodynes hemsida, där det även skall finnas lättläst information (för barn som just lärt sig läsa kan det vara roligt att få läsa typiskt ”viktiga” saker och visa sina föräldrar). Vi har många idéer på vad som skulle kunna förekomma på hemsidan förutom spel och pyssel, det skulle också kunna vara en insändarsida där man kan läsa vad andra skrivit om flingorna, Bamse eller Sensodyne över huvudtaget, en tecknarsida som barnen kan skicka in teckningar (eller eventuellt ett ritprogram inbyggd i hemsidan). Tävlingar kan också förekomma där barnen får rita och / eller skriva sina egna idéer till vad som skall hända i TV-reklamen och vinnaren får sitt bidrag visat på TV och något ytterligare pris.
Våra stora publicitetsstunts är att vi skall ha en person utklädd till Bamse i så många stormarknader som möjligt på helger. I och med detta så skulle man kunna skriva ett sponsoravtal med något av de större företagen då det skulle komma fler barnfamiljer till deras butiker. Vi kan teoretiskt säga att ICA är intresserade av detta och refererar från och med nu den utklädde Bamse som ICA-Bamse.
ICA-Bamse kommer att stå i butikerna och leka med barnen, dela ut flingpaketen och samtidigt informera föräldrarna om att det just nu under kampanjen finns möjlighet att kunna PRENUMERERA på flourflingorna! Ett erbjudande som vi inte har sett någon konkurrent köra med förut. Föräldrarna kan då i butiken skriva ner sitt namn och sin adress på en lista som ICA-Bamse har och där samtidigt svara på hur ofta de vill få ett paket hemskickat. (Detta på grund av att olika familjer gör slut på flingpaket olika fort) Kort och gott så är ICA-Bamse ett av våra största kort, då han inte bara sprider vår reklam (info om hemsidorna, prenumerationserbjudanted osv) utan även ger oss en stark sponsor.
Avslutligen så vill vi även ha vår lilla seriestrip (som förekommer på flingpaketen) att den även skall förekomma i Bamses magasin. Dels för att om något barn har missat en strip så kan de lätt följa den i tidningen samtidigt som vi påminner om flourflingorna!
Vi tror på den här idén, för inte bara är den nyttig för tänderna och förhindrar ilningar, vi kan även genom att få så mycket barn som möjligt att börja använda Sensodyne öka målgruppen. Barn som använder ett visst märke med vana har också stor chans att ta med sig märket till vuxen ålder (då antagligen i någon annan form än Bamse) och föra över sina vanor till nästa generation när han/hon bildar familj och på så vis sprids Sensodyne ytterligare.
En stor fokusering på barn tycker vi passar bra då det inte finns så stor marknadsföring för det inom tandvård just nu, i alla fall inte med så stor utbredd. Genom denna kampanj har Sensodyne, i sin Bamseform, stor chans att bli brandad som barnens tandkräm.
OBS! Illustrationer och liknande material tillkommer senare!
Göran Widham sa,
24 november 2009 den 14:06
Genomtänkt och brett upplagd kampanj. Ni har hittat ett bra sätt att via Bamse koppla ihop de olika delarna. Men det finns som jag ser det ett par problem – om man bortser från att det är en påhittad produkt
1. Det är känsligt med marknadsföring mot barn. Annonsliknande material i Bamsetidningen är de förmodligen försiktiga med.
2. Bamsefiguren används redan av många andra företag – till och med av konkurrenter, det gör iofs inte att han inte går att använda, men att avsändaren kan bli otydlig.
Jag skulle gärna sett mer exempel på hur ni vill att kampanjen ska se ut och kännas, men i det stora hela är jag nöjd.